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喬丹體育終于改名了！

9年之后，“喬丹體育”終于改名為“中喬體育”，對(duì)于前美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹而言，這樁曠日持久的商標(biāo)糾紛終塵埃落定。而對(duì)于“中喬體育”品牌而言，現(xiàn)階段最要緊的問(wèn)題是如何重頭再來(lái)。

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，1月12日，原喬丹體育股份有限公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為：中喬體育股份有限公司。

截圖來(lái)源：國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，中喬體育法定代表人為丁國(guó)雄，公司注冊(cè)資本為4.5億人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)銷售運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)配飾、包袋、帽、襪、非醫(yī)用日用防護(hù)口罩等。

截圖來(lái)源：“天眼查”截圖

此前，2020年12月30日，上海二中院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹訴喬丹體育、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育公開(kāi)在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系；喬丹體育停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào)；喬丹體育應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)。

但對(duì)于超過(guò)五年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式，注明其與前美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾.喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)；喬丹體育應(yīng)賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬(wàn)元；喬丹體育賠償原告因本案訴訟所支出的合理費(fèi)用人民幣5萬(wàn)元。

喬丹體育的企業(yè)名稱一直飽受爭(zhēng)議。1984年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”成立，2000年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”改名為“喬丹體育股份有限公司”。

更名后的喬丹體育業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，但由此引發(fā)曠日持久的訴訟。

2012年，美國(guó)前美職籃球星邁克爾·喬丹向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像，同時(shí)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，要求撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。

之后經(jīng)北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院審理，接連敗訴。2016年4月，這樁糾紛案件交于最高人民法院審理。

可以說(shuō)還未走出商標(biāo)糾紛陰影的“中喬體育”面臨的不僅僅是嚴(yán)重受損的品牌形象，還有較以往更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和更加較真的消費(fèi)人群。