2020年因?yàn)橐咔閬韯?shì)洶洶，許多百姓無奈居家辦公，限制出行、封鎖政策，使得許多人都宅在家中。這就導(dǎo)致了正裝、工作裝銷量大幅下滑，而那些居家休閑服飾則是備受青睞，銷量節(jié)節(jié)攀高，其中以“舒適度”聞名的一個(gè)休閑鞋品牌也借著這股東風(fēng)起飛。
美國鞋履品牌Crocs（卡駱馳）正是這樣一家公司，2020年大部分鞋履品牌業(yè)績(jī)都下滑的情況下，“洞洞鞋鼻祖”的Crocs的銷售額卻接連增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)持續(xù)到了2020年第四季度，它預(yù)計(jì)，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到2021年。
近日，Crocs發(fā)布了最新的2020年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期，它預(yù)計(jì)2020年第四季度的營收同比大漲約55%，在4.07億美元—4.1億美元之間，而此前公司的預(yù)期增長(zhǎng)在20%—30%之前，如今的預(yù)期卻是直接翻了一倍！
Crocs預(yù)計(jì)2020年全年收入增長(zhǎng)超過12%，在13.81億美元到13.84億美元之間，而此前預(yù)期增長(zhǎng)為5%—7%。并且，因?yàn)槲磥砣藗儗?duì)于休閑服飾的需求可能繼續(xù)保持增長(zhǎng)，Crocs預(yù)計(jì)2021年的銷售額將繼續(xù)收獲約20%—25%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
疫情之中，人們偏愛舒服和方便的鞋子，因此以舒適度聞名市場(chǎng)的crocs銷量便水漲船高。除了品牌的品質(zhì)和質(zhì)量外，Crocs在市場(chǎng)營銷和追趕潮流方面的功力也不賴。比如積極入駐中國市場(chǎng)，進(jìn)入大主播的直播間“被帶貨”；邀請(qǐng)有名中國楊性女星代言；發(fā)布各種聯(lián)名新款系列等。
此前，Crocs和肯德基（KFC）聯(lián)名推出的一款造型非常別致的“炸雞鞋”，用別致出奇的“雞腿”洞洞鞋的引來了大量消費(fèi)者和網(wǎng)友的關(guān)注。Crocs（卡駱馳）與歐美樂壇流行歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）推出的聯(lián)名款洞洞鞋“Crocs X Justin Bieber with drew”，距離發(fā)售不過短短一周過去，這款鞋在官方渠道就已經(jīng)售罄，使得在轉(zhuǎn)售網(wǎng)站Grailed上的轉(zhuǎn)售價(jià)翻了兩倍。
公開資料顯示，crocs（卡駱馳）是一家總部位于美國科羅拉多州的鞋履設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及零售商，以crocs品牌于市場(chǎng)上推出男裝、女裝及童裝的舒適鞋款。創(chuàng)立于2002年，crocs鞋子最初的產(chǎn)品市場(chǎng)定位是帆船運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)者，后來因?yàn)樗┲孢m而受到不同消費(fèi)者的青睞。
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