分享 | 厲害了！溫嶺童鞋號(hào)冠名列車首發(fā)，途經(jīng)深圳重慶南京杭州合肥武漢等地
2021/02/19
1月26日上午9時(shí)35分，這列由溫嶺市人民政府和眾多鞋業(yè)企業(yè)共同出資冠名的列車，在上海虹橋站正式發(fā)車。
車廂中滿滿的溫嶺童鞋元素
溫嶺原創(chuàng)城市吉祥物“曙光獅”作為溫嶺童鞋的區(qū)域IP，跟著“好童鞋·溫嶺造”一起登上了今天的列車。“高鐵能最大程度地覆蓋中國(guó)的各大城市樞紐，不僅僅是車上的人群，沿途經(jīng)過(guò)的站點(diǎn)也能看到溫嶺童鞋的品牌。而且高鐵是中國(guó)的拳頭產(chǎn)品，能在高鐵上做宣傳，對(duì)于溫嶺童鞋的品牌高度也是一大提升！”市經(jīng)信局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹。“我們對(duì)此次冠名列車宣傳溫嶺童鞋都抱著很大的期待?！闭憬瓗酌仔軆和闷酚邢薰径麻L(zhǎng)趙斌峰此次也趕到了上海，坐上了首發(fā)列車，“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠在高鐵列車上做宣傳的，都是質(zhì)量有保障的產(chǎn)品，這能夠大大提升他們對(duì)溫嶺童鞋的信任度?！?/span>
車廂中的溫嶺童鞋元素
溫嶺童鞋，品牌之痛需克服
溫嶺是中國(guó)童鞋之鄉(xiāng)，童鞋年產(chǎn)值超過(guò)100億元，產(chǎn)量占全國(guó)的八分之一，每年有近4億雙童鞋從溫嶺銷往世界各地，使用的集裝箱足以擺出80個(gè)足球場(chǎng)。
近年來(lái)，溫嶺童鞋質(zhì)量提高得很快，市場(chǎng)銷售情況不錯(cuò)，可是，不少溫嶺的童鞋企業(yè)是以價(jià)格來(lái)獲得份額，并非以品牌制勝。
越來(lái)越多的溫嶺童鞋企業(yè)老板意識(shí)到，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)想要長(zhǎng)久走下去，必須在提高產(chǎn)品附加值上做文章，必須打響品牌。而且，一些企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來(lái)的甜頭。
3年前，幾米熊開(kāi)始布局品牌之路，在人才引進(jìn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌宣傳上不斷努力。如今，幾米熊品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)可度越來(lái)越高，產(chǎn)品出廠價(jià)也因此越來(lái)越高。即使在疫情影響下，2020年銷售額依然有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
不只是幾米熊，近幾年來(lái)，越來(lái)越多溫嶺鞋企老板都意識(shí)到了品牌之痛必須克服。
從包裝策劃產(chǎn)品到尋找品牌故事，從走向中高端市場(chǎng)到各種渠道宣傳，老板們?yōu)榇送度肓司薮蟮木Α?/span>
但趙斌峰也承認(rèn)，雖然溫嶺老板的品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，可更多還是靠自主宣傳，各自為戰(zhàn)，斷斷續(xù)續(xù)在進(jìn)行著，并沒(méi)有形成品牌區(qū)域影響力?！叭绻苄纬蓞^(qū)域品牌，溫嶺企業(yè)的品牌之路顯然會(huì)更好走一些。”
冠名高鐵列車，打響區(qū)域品牌
事實(shí)上，溫嶺也一直在想方設(shè)法去引導(dǎo)推動(dòng)、打響“溫嶺童鞋”這個(gè)區(qū)域品牌。
去年8月，在2020中國(guó)（溫嶺）童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，我市主導(dǎo)推動(dòng)著包括幾米熊在內(nèi)的6家企業(yè)與華鐵傳媒簽署意向書(shū)，確定啟動(dòng)以“好童鞋·溫嶺造”為主題的溫嶺童鞋品牌冠名列車。
列車將以上海為中心，主要覆蓋滬寧線、沿海線、廈深線、滬漢蓉線等，沿途經(jīng)過(guò)深圳、重慶、南京、杭州、合肥、武漢、福州、廈門等高度重合溫嶺童鞋產(chǎn)、供、銷網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)區(qū)域的城市。
